iPhone Sales Drop This Festive Season: દશેરા અને દિવાળીના તહેવારો વચ્ચે ભારતમાં એપલના iPhoneના વેચાણમાં 30% સુધીનો ઘટાડો નોંધાયો હોવાનો અહેવાલ સામે આવ્યો છે. ઊંચી કિંમતો, મર્યાદિત ડિસ્કાઉન્ટ અને જૂના ફોન લાંબા સમય સુધી ઉપયોગમાં લઈ શકવાની સુવિધાને કારણે ગ્રાહકો નવી ખરીદી ટાળી રહ્યા હોવાનું રિટેલર્સ અને માર્કેટ એનાલિસ્ટ્સ જણાવી રહ્યા છે. નવા પ્રીમિયમ મોડલ્સની રજૂઆત છતાં વેચાણની ગતિ ધીમી પડતાં એપલની પ્રાઇસિંગ પોલિસી અને ભારતના સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં તેની વૃદ્ધિ અંગે સવાલો ઊભા થયા છે.
iPhoneના વેચાણમાં ઘટાડો કેમ થયો?
રિટેલર્સ અને માર્કેટ એનાલિસ્ટ્સના જણાવ્યા અનુસાર, ભારતમાં iPhoneનું વેચાણ અપેક્ષા કરતાં નબળું રહ્યું છે. વર્ષ 2025માં નોંધાયેલા 14.3 મિલિયન યુનિટ્સના શિપમેન્ટની સરખામણીએ આ વર્ષે શિપમેન્ટમાં બે આંકડાનો ઘટાડો થવાની ધારણા વ્યક્ત કરવામાં આવી છે. ઇન્ટરનેશનલ ડેટા કોર્પોરેશન (IDC)નાં એનાલિસ્ટ ઉપાસના જોશીના જણાવ્યા અનુસાર, રિટેલર્સ તરફથી મળેલા પ્રતિસાદમાં વેચાણની ગતિ ધીમી હોવાનું સામે આવ્યું છે. વધતી કિંમતો અને તહેવારો દરમિયાન આકર્ષક ઑફર્સના અભાવને કારણે ગ્રાહકોની ખરીદી પર અસર પડી રહી છે. જોકે, વેચાણમાં 30%નો ઘટાડો કયા સમયગાળા અને કયા વેચાણ માપદંડના આધારે નોંધાયો છે તે સ્પષ્ટ થવું જરૂરી છે. શિપમેન્ટ અને ગ્રાહકો દ્વારા કરવામાં આવતી વાસ્તવિક ખરીદી એટલે કે સેલ-થ્રુ વચ્ચે તફાવત હોય છે.
ઊંચી કિંમતો અને ડિસ્કાઉન્ટના અભાવે ગ્રાહકો ખરીદી ટાળી
ઓમડિયાના એનાલિસ્ટ સંયમ ચૌરસિયાના મતે, જૂના મોડલ્સ અને નવા પ્રીમિયમ iPhone મોડલ્સની ઊંચી કિંમતોને કારણે ગ્રાહકો ખરીદી કરતી વખતે વધુ સાવચેતી રાખી રહ્યા છે. જૂના iPhone લાંબા સમય સુધી સારું પ્રદર્શન આપતા હોવાથી ઘણા ગ્રાહકો નવો ફોન ખરીદવાનું મુલતવી રાખે છે. આ ઉપરાંત, તહેવારો દરમિયાન બેન્ક ડિસ્કાઉન્ટ, એક્સચેન્જ બોનસ અને ફાઇનાન્સિંગ જેવી ઑફર્સ મર્યાદિત રહે તો ખરીદી કરવાની પ્રેરણા પણ ઘટી શકે છે. રિટેલર્સના જણાવ્યા અનુસાર, iPhone 15, iPhone 16 અને iPhone 17 જેવા જૂના મોડલ્સની માંગ પર પણ ભાવવધારા અને કેટલીક ડિસ્કાઉન્ટ યોજનાઓ પાછી ખેંચાવાની અસર પડી રહી છે. પરિણામે, વેપારીઓ અને ડિસ્ટ્રિબ્યુટર્સ પાસે વધારાનો સ્ટોક જમા થવાની ચિંતા વધી છે.
નવા બેઝ મોડલની રાહ પણ વેચાણને અસર કરી શકે છે
સંયમ ચૌરસિયાના જણાવ્યા અનુસાર, બેઝ iPhone 18 મોડલ વર્ષ 2027ની શરૂઆતમાં રજૂ થવાની ધારણા છે. જો આવું થાય તો કેટલાક ગ્રાહકો તહેવારો દરમિયાન ખરીદી કરવાને બદલે નવા મોડલની રાહ જોઈ શકે છે. આવી સ્થિતિમાં ખરીદીની માંગ એક ક્વાર્ટરમાંથી બીજા ક્વાર્ટરમાં ખસવાની શક્યતા રહે છે. તેથી તહેવારો દરમિયાન વેચાણ ધીમું રહેવાનું એકમાત્ર કારણ ઊંચી કિંમત જ છે એવું માનવાને બદલે નવા મોડલની ઉપલબ્ધતા અને ગ્રાહકોની ખરીદીની સમયસૂચિ પણ ધ્યાનમાં લેવી જરૂરી છે.
પ્રીમિયમ સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં એપલની પકડ યથાવત
IDCના અહેવાલને ટાંકીને કરવામાં આવેલા દાવા અનુસાર, જૂન ક્વાર્ટરમાં એપલનો ભારતના સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં વેલ્યુના આધારે 27% હિસ્સો હતો. આ આંકડો પ્રીમિયમ સ્માર્ટફોન સેગમેન્ટમાં કંપનીની મજબૂત સ્થિતિ દર્શાવે છે. જોકે, ઊંચો વેલ્યુ શેર હોવો અને વેચાયેલા ફોનની સંખ્યા વધવી એ બે અલગ બાબતો છે. પ્રીમિયમ ફોનની ઊંચી કિંમતને કારણે કંપની ઓછી સંખ્યામાં ફોન વેચીને પણ આવકમાં મોટો હિસ્સો મેળવી શકે છે. આથી, તહેવારો દરમિયાન વેચાણમાં નબળાઈ હોવાના અહેવાલો છતાં એપલની સમગ્ર બજાર સ્થિતિનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે વેચાણ, આવક, શિપમેન્ટ અને બજાર હિસ્સાના આંકડા સાથે જોવાની જરૂર છે.
નવા iPhone Duoની ભારે અછત
ઓલ ઇન્ડિયા મોબાઇલ રિટેલર્સ એસોસિએશન (AIMRA)ના જણાવ્યા અનુસાર, નવા iPhone Duo માટે શરૂઆતમાં ભારે રસ જોવા મળ્યો હોવા છતાં ભારતમાં માત્ર 6,000થી 7,000 વેચાણપાત્ર યુનિટ્સનો જ પુરવઠો થયો હોવાનો દાવો કરવામાં આવ્યો છે. અહેવાલમાં જણાવ્યા મુજબ, અમેરિકામાં કરવેરા પહેલાં આ મોડલની કિંમત 1,999 ડોલર છે, જ્યારે ભારતમાં તેની પ્રારંભિક કિંમત ₹2,99,900 રાખવામાં આવી છે. આ ભાવ તફાવતને કારણે કેટલાક ગ્રાહકો અન્ય આયાત માધ્યમો તરફ વળી શકે છે. જોકે, આયાત ખર્ચ, કરવેરા, વોરંટી અને વેચાણ પછીની સેવા જેવા પરિબળોને પણ ધ્યાનમાં લેવા જરૂરી છે. AIMRAએ એવો આક્ષેપ પણ કર્યો છે કે નવા મોડલ્સનો પુરવઠો મેળવવા માટે કેટલાક ડિસ્ટ્રિબ્યુટર્સ રિટેલર્સ પર જૂના iPhone મોડલ્સ ખરીદવાનું દબાણ કરી રહ્યા છે. આ અંગે સંગઠને એપલ ઇન્ડિયા દ્વારા તપાસ કરવાની માગ કરી હોવાનું અહેવાલમાં જણાવાયું છે.
શું એપલની પ્રીમિયમ પ્રાઇસિંગ પોલિસી ભારે પડી રહી છે?
ઊંચી કિંમતો, મર્યાદિત તહેવારી ઑફર્સ અને નવા મોડલ્સની ઉપલબ્ધતાને લગતી સમસ્યાઓ એકસાથે ગ્રાહકોની ખરીદી પર અસર કરી શકે છે. ખાસ કરીને ભાવ પ્રત્યે સંવેદનશીલ ગ્રાહકો માટે iPhoneની ખરીદી વધુ મોંઘી બની શકે છે. બીજી તરફ, પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં એપલની મજબૂત હાજરી અને નવા મોડલ્સ પ્રત્યેનો રસ પણ મહત્ત્વપૂર્ણ છે. તેથી વેચાણમાં ઘટાડાના અહેવાલોને આધારે કંપનીની સમગ્ર બજાર સ્થિતિ અંગે અંતિમ નિષ્કર્ષ કાઢવો યોગ્ય નહીં ગણાય. આગામી મહિનાઓમાં વેચાણના સત્તાવાર આંકડા, નવા મોડલ્સની ઉપલબ્ધતા અને તહેવારો પછીની માંગ પરથી સ્પષ્ટ થઈ શકશે કે ભારતમાં એપલની પ્રીમિયમ કિંમતની નીતિ વેચાણને કેટલી અસર કરે છે.
